地方媒体新闻标题怎么起？

地方媒体新闻客户端以刊发原创本地新闻信息为主，主要向本地受众提供新闻信息服务。在地域受众数量有限、媒介竞争激烈的情况下，地方媒体客户端的新闻产品要想“突围”，获得较好的传播质效，就需要好的标题作为“敲门砖”。

一

客户端精心制作新闻标题的必要性

从地方媒体新闻客户端提升作品打开率的角度来看，新闻标题需精心制作。新闻标题不仅是新闻内容的重要展现，更是吸引受众深入阅读的关键。地方媒体新闻客户端多以App形式呈现，与主流社交媒体相比，粉丝数量通常有限，受关注度、阅读量相对较低。只有受众完成“阅读标题-点击标题-查阅新闻”的完整步骤，新闻信息才算推送成功，才能提升阅读量。如果一则新闻的标题吸引力不强，受众可能就不会点击标题去详细阅读。因而，从信息传播角度来说，以好标题引导受众阅读，是提升新闻客户端新闻产品打开率的有效方式。

从地方媒体新闻客户端发挥主流媒体作用的角度来看，新闻标题需精心制作。地方媒体新闻客户端作为地方主流媒体，是党和人民的喉舌，肩负引领主流价值观、传播正能量、服务受众等职责使命，发挥着桥梁纽带作用，而新闻稿件需具备较高打开率才能实现更好的传播质效，使信息为更多受众所知晓，实现更好的服务功能。在各类社交媒体的休闲娱乐类信息冲击下，民生新闻、政策法规、基建动态等硬新闻类稿件的标题如果过于“文件化”“通知化”，可能难以引起受众关注，编辑需紧抓稿件内容在标题上做出特点，凸显亮点，才能抓住受众眼球，发挥服务功能，进行舆论引导。

从便于受众更好接受信息服务的角度来看，地方媒体新闻客户端需精心制作标题。当下受众日均浏览新媒体平台的时间较长，然而大部分时长都给了社交软件、短视频平台等。受众主动接触地方媒体新闻客户端时，通常带有明确的目的性。由此，客户端就需尽力做到：信息具有差异性，在社交媒体平台大多获取不到；信息的服务性显著，实践指导性很强；语言风格符合新媒体时代受众的阅读习惯，在表述上要能充分引起受众好奇心，从而帮助受众更轻松地获取有用信息。而实现这些，首先需要通过标题来将新闻主要内容呈现给受众，吸引受众关注。

二

客户端新闻标题制作须讲求“三性”

本文主要以合新闻客户端为例，浅谈地方媒体客户端的新闻标题制作策略与技巧。合新闻客户端是一款结合合肥日报采编优势与合肥市大数据服务优势的移动客户端，秉持“新闻+政务服务商务”的建设理念，为市民提供新鲜的新闻资讯及便捷的公共服务、社会服务等。该客户端平均每日推送合肥市新闻信息400余条，流量破百万。在当下地方媒体新闻客户端、本地媒体竞争激烈的环境下，该客户端在新闻标题的制作方面注重贴近性、悬念性、互动性，取得了良好的传播效果。

（一）标题设计的贴近性

做好服务，是地方媒体新闻客户端赖以生存的法宝，是其在同类客户端中脱颖而出的关键。受众之所以能够持续地关注某一个客户端，一定是因为这一客户端推送的内容能够真正对于自己的工作、生活有着现实的、显著的指导性。因而，在标题设计的过程中，客户端的服务性首先就体现在其新闻产品内容的贴近性上。而标题的贴近性更是彰显内容贴近性的关键，也是引发受众阅读全文的关键，亦是促使受众增强与客户端黏性的关键。

标题呈现贴近性，要开门见山，尊重受众。随着社交媒体的兴起，很多网络媒体的编辑逐渐养成了制作“标题党”式标题的习惯，经常在标题中隐藏重要新闻事实以激发受众好奇心，制作出的标题甚至不体现新闻基本要素“5W1H”中的任何一个，引发受众反感。地方媒体新闻客户端要与受众建立长期良好关系，就要尊重受众、体现诚意，确保标题“既有新意又不落俗套”，切不可故弄玄虚、随波逐流。应坚持“开门见山”的标题制作方式，将新闻核心信息鲜明体现在标题中，让受众看到标题就可以根据自己的关注和需求，决定是否进一步阅读。

标题呈现贴近性，要体现服务，点明地域。受众在其他客户端接收的大量媒体信息多为央媒信息或外地信息。地方媒体新闻客户端的最大优势，就是其无论是从新闻方面还是服务方面来说，都体现出显著的本地优势，这一特点应当在标题中显著体现出来，增强竞争优势。

标题呈现贴近性，要明确引导，实用性强。为了更好地体现贴近性，客户端在制作标题和传递信息的过程中要强化针对性、实用性，力求更好地服务受众。2023年7月3日，合新闻客户端《公办学校一年级网上报名今日开启！合肥通报名指南来了！》一文，一经发出就获得了54万的阅读量。该稿件原标题为《合肥公办学校一年级网上报名开启》，介绍了公办学校网上报名的时间安排、报名条件、报名渠道等，实用性很强。但是对于客户端受众来说，原标题一眼看上去并没有立即与自己产生联系，贴近性、服务性不够强。所以，编辑遵循贴近性原则进行标题的优化设计。首先，标题以“公办学校一年级网上报名今日开启”作为开头，然后提及“合肥通报名”，将这则新闻中所涉及的“何人、何事、何时、何地”等新闻要素完整呈现出来，受众一目了然，能够依据标题判断是否需要点开新闻获取信息；其次，该稿件标题点明了“合肥通报名指南”，既给出了服务的内容是“报名”，又框定了服务的范围“合肥”，既明确、准确，又呈现出了与目标受众“合肥小学新生家长”的贴近性。标题中的“指南”二字，更是表明了稿件内容的丰富性、实用性、指导性。该稿件标题体现了鲜明的贴近性和服务性，切合部分受众的需求，因而获得了不错的阅读量。

（二）标题设计的悬念性

巧设悬念，才能引人入胜。在新媒体客户端的内容传播中，每一个客户端都会有大量的新闻信息呈现，每个栏目的内容也是不断刷新、弹出，使得标题的关键作用更为凸显。而在“信息轰炸”的情形下，受众需要标题对于自身眼球和心理的重点“提示”，才能够促成稿件的点开、阅读，所以标题的悬念设置就显得非常重要。需要注意的是，设置悬念，绝非搞“标题党”式新闻标题，而是需要新媒体编辑在标题制作过程中通过“巧用设问”等手法来拟定标题，从而达到“标题设问、稿件回答；标题抛砖、稿件引玉”的效果，吸引受众阅读。此外，还可采用“情节设计”的方式构建戏剧性场景，引人入胜。

“巧用设问”是客户端新闻标题常用的设置悬念手法。2022年11月20日，合新闻客户端发布《皖中评│世界集成电路大会群英荟萃，东道主合肥扮演了何种角色？》一稿，阅读量很快达到25万，该稿件标题采取的就是“巧用设问”的设置悬念方式。该稿件原标题为《2022世界集成电路大会在合肥成功举办》，稿件详细介绍了2022世界集成电路大会的具体情况，并呈现了合肥在大会中可圈可点的表现，富含新闻价值与宣传意义。然而，其原标题平铺直叙，没有给受众留下想象空间，难以引发受众进一步阅读的兴趣，因而编辑巧用设问，提出了“东道主合肥扮演了何种角色？”这一问题，使得标题具有悬念。一方面，这一标题给了受众对于“合肥角色”的想象空间，唤起了其点开文章了解详情的兴趣。另一方面，该标题将“东道主合肥扮演了何种角色？”的评判权交给受众——受众看完标题会首先生成自身对于“合肥角色”的猜想，然后点开稿件进行阅读、思考、对照，对自己的判断进行复盘，形成确定的观点，与客户端产生一定程度的互动。

“情节设计”则是一种更活泼有趣的标题设计方式。2024年1月9日，《YYDS！患者送特殊锦旗，把医生“整不会了”！》一文在合新闻客户端发布后，获得了32万的阅读量。该标题形式活泼，展现了“一个患者给医生送特殊锦旗让医生开心得有些手足无措”的新闻场景，非常具有感染力。标题中“YYDS”“整不会了”两个表述既包括网络语言的常用表达方式，又有口语方言方面的表达，提升了标题的网感和贴近性，同时也给受众留下悬念：“YYDS”到底是什么？标题说把医生“整不会了”，那么医生接受锦旗后究竟是什么样的表现呢？这两个有趣的悬念，也成为了这一新闻标题巧设悬念引人之处，促使受众点击稿件进行阅读。阅读稿件后，受众才发现，原来“YYDS 666”是患者送给医生的锦旗上面的文字，医生“整不会了”是因为不太明白“YYDS 666”这一网络用语表达的含义。如果将标题还原为《合肥一医生收到糖尿病患者锦旗后表示感谢》，该稿件大概率会隐没在各类信息推送中不被点击阅读，传播效果锐减。因而，编辑要善于提取新闻中的关键词，融入一定的新闻场景中进行情节设计，突出重点并巧妙隐匿一些非关键新闻元素，引导受众自发补充“剧情”，形成具有悬念的标题。

（三）标题设计的互动性

对于新媒体领域的传播来说，往往需要通过人际交往一般的互动，才能实现对于受众的有效吸引，如果坚持传统四平八稳的“新闻体”来进行标题制作，往往会让读者觉得内容缺乏吸引力，错过关键的信息内容。融媒体时代的受众不再是单一地接受信息，依托于新兴媒介，他们可以也乐于与信息的生产传播者产生互动。地方媒体客户端的新闻标题也要充分体现互动性。一方面，与受众形成心理互动，有助于增强受众与客户端的亲近感；另一方面，与受众形成点击阅读的行为互动，能够培养客户端用户的阅读习惯。

增强互动，可拟“喊话式”标题。《不差钱，我请客！请你看小沈阳合肥演唱会啦》是合新闻客户端2024年1月23日发布的一篇稿件，阅读量达到15万。该稿件标题的最大特点在于口语式的直白喊话，传递了给广大受众“送福利”的信息内容。标题特色在于使用小沈阳个人最具有标志性的代表作品《不差钱》作为设计元素，并与“请客”（免费）这一显著的福利特点进行融合，紧紧抓住了受众希望获得免费票的心理，从而使得稿件呈现出较强的服务性，取得较好传播效果。通过合新闻客户端后台数据可以得知，该稿件的转发量上万，有3500余名新用户通过该稿件下载了客户端。可以说，此类带有“福利”的喊话式标题推动了客户端内容传播，吸引了新用户注册，是标题带动互动的一个典型案例。

增强互动，可拟“敦促式”标题。《生态竞赛答题进行时！晒出成绩，限量文创包包等你领→》是合新闻客户端2024年6月12日发布的一篇稿件，阅读量达到33万。该稿件是合肥市中小学生态环保知识竞赛启动的通知类新闻，原稿件标题为《合肥市中小学生态环保知识竞赛启动》。编辑认为原稿标题既缺乏互动性，也缺乏吸引力，因而在原文中拎出了“生态竞赛答题进行时”和“限量文创包包等你领”的关键信息，放在了标题里，向受众明确传递出信息：活动福利满满，希望用户踊跃参与竞赛、晒成绩并且领取奖品。这种明确的“敦促”能够充分调动起原先就打算参加此次活动的主体入场参与竞赛，也就有效提升了稿件的阅读量与服务性，比起“竞赛启动”等平铺直叙的标题，传播效果要好得多。

增强互动，可拟“答疑式”标题。《中小学生态环保知识竞赛如何参与答题？看这篇！》是合新闻客户端2024年6月7日发布的一篇稿件，阅读量达到90万。这是一篇合肥市中小学生态环保知识竞赛答题指导类稿件，标题通过一问一答的方式与受众进行互动，先提出“如何参与答题”的问题，再给出“答题看这篇”的解决方案，为受众提供了非常明确的答题引导服务，因而稿件实现了在家长群组中的不断传播，阅读量高。这一标题形式以“答疑”的方式与受众展开互动，体现了显著的服务性。同时，标题“口语化”的表达使得家长、中小学生都能够很好地阅读并理解其意义，降低了信息接受的难度。在客户端新闻的标题设计中，服务性强、服务面广的稿件，可以考虑采用“答疑式”标题来设计。

很多时候，贴近性、悬念性、互动性相互交织、共同作用，服务于内容传播，既能让用户感受到内容与自身的关联，又能勾起其探索欲，激发其参与热情。

三

结 语

在信息爆炸的融媒体时代，新闻标题如同地方媒体客户端新闻的“门面”，直接决定着用户的点击意愿。要想让标题在海量信息中脱颖而出，增强贴近性、巧设悬念性、提高互动性非常重要，三者并非孤立存在，而是相互交织、共同作用。客户端新闻标题的贴近性、悬念性、互动性设计，从根本上都是为了增强客户端的服务性，发挥好纽带作用，做好党和人民的喉舌。需要警惕的是，融媒体时代，“读题”特征凸显，也由此催生了以故弄玄虚、哗众取宠等路数吸引受众眼球的“标题党”，对此需坚决抵制。新闻标题是连接客户端内容与受众之间的桥梁，也是客户端表达对于受众态度的一种方式，只有始终秉持尊重受众、关心受众、服务受众的初心使命，才能获得受众的长情陪伴，进而更充分地发挥主流媒体舆论引导作用，更好地满足受众的信息需求，持续增强客户端用户黏性。■