聚焦 | 服装行业在变革中迎接春天

2026中国国际服装服饰博览会（以下简称“CHIC2026春季展”）近日在上海收官，近12万平方米的规模、千余家展商与品牌的集结，生动展现了产业的韧性与活力，更清晰指明了行业未来的前行方向。

“在消费变革、技术革新与全球供应链重构的多重浪潮推动下，当下，我国服装行业正在告别规模扩张与低价竞争，以科技、时尚、绿色、健康为核心方向，从工业制造型加速迈向文化创意型，在压力中彰显韧性，在变革中迎来新的春天。”展会期间，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏 接受《中国纺织报》记者采访时表示，服装行业正迎来关键转型期的“春天”。

转型升级彰显产业韧性

当前，尽管我国服装行业正面临来自内外市场的双重压力，却也在市场化导向中不断调整变革，展现出强劲的发展韧性。

根据海关总署发布的最新数据，今年1月-2月，我国服装出口额为248.7亿美元，同比增长14.8%。

陈大鹏表示，从外部环境来看，近年来，国际市场需求波动，我国服装行业出口整体承压，国内消费市场则呈现动力不足与结构转型并存的特征，传统大众化消费增长放缓，行业一度陷入同质化低价竞争的困境。

“技术进步让单位产品的生产成本在降低。你能做的我也能做，你便宜我比你还便宜。这是行业低价竞争背后的原因之一。”陈大鹏说，企业单纯依靠成本与规模的竞争模式目前已难以为继。

在陈大鹏看来，面对挑战，服装行业的核心韧性源于彻底的市场化导向——市场变、产业变，紧跟消费需求与技术变革持续创新调整。

“公司旗下的洪兴高工、ODM内衣事业部、国际家居服ODM事业部这次全部在展会上亮相。凭借强大的柔性供应链体系与高效的交付体系，公司能够满足客户从大规模标准化生产到个性化定制的多元需求。”广东洪兴实业股份有限公司相关负责人介绍，近年来，公司积极拓展海外业务，国际家居服ODM事业部更是在本次展会吸引了大批海外采购商前来洽谈合作，为公司链接行业国际资源、拓展发展空间开辟了新通道。

“同质化竞争的根源在于缺乏核心价值创造，技术进步虽能降低单位成本、提升生产效率，却无法解决同质化竞争难题。”陈大鹏说，未来10年，行业必须实现“从工业制造型产业走向文化创意型产业”的跨越，以设计、文化、创意构建品牌核心价值，摆脱低价竞争，这是穿越周期、实现可持续发展的根本路径。

数智赋能重构产业链条

在CHIC2026春季展上，不难发现，数字化转型正在贯穿产业全链条。在消费感知环节，通过大数据、AI（人工智能）技术精准捕捉消费趋势，快速响应个性化需求；在设计研发环节，3D虚拟设计、AI辅助设计广泛应用，智能验布、参数化打版等技术大幅提升效率，样衣开发周期显著缩短，面料利用率持续提升。

“在以高端商务为体，以科技功能与场景延展为翼的‘一体两翼’战略下，杉杉正以实打实的产品力，回应市场需求。”杉杉品牌相关负责人介绍，杉杉以轻量化为设计原点，通过3D立体裁剪、手工级柔和肩部处理，升级超薄内衬、实现零束缚体验，构建“全场景专业西装”新标准。这也是杉杉独有的、无法被快速复制的技术路径。

在湖北天门集群的展位，多家服装企业运用人工智能分析消费需求、精准定位设计方向，几秒钟就能生成多套款式方案，再通过3D试衣技术快速筛选，大大缩短了设计周期。天门市政府副市长刘娟介绍，天门纺织服装产业通过人工智能促进制造业与服务业融合，实现了设计、生产、供应链、销售全链条系统性重构。

值得关注的是，AI技术正在成为传统产业优化提升的关键力量。作为对新技术高度敏感的产业，服装行业将人工智能深度融入验布、设计、生产、零售等场景，AI辅助设计提升设计师效率，智能生产系统优化排产、提升产能利用率，数字化工具实现全链路数据打通。

丽晶软件相关负责人表示，“如何用好AI”已成为行业关注的焦点。丽晶在本次展会上推介了多款企业专属业务Agent，可以运用AI技术重构业务流程，自主驱动业务运营。例如，AI视觉工厂系统涵盖AI模特、AI试衣、AI智能堆叠等功能，实现营销素材生成全流程自动化；“AI练货”系统打造导购专属智能实训平台，构建学习—演练—考试—反馈—优化的完整闭环，助力导购快速成长为金牌销售。

文化创意推动品牌焕新

文化创意是服装行业的灵魂。在文化自信引领下，服装行业正在以文化引领时尚、以创意提升价值，国潮国风已成为千亿元级产业新赛道，品牌建设迈向高质量发展新阶段。

在陈大鹏看来，如今，我国服装业的产业规模与技术水平已处于全球领先地位。我国与世界时装强国的差距，主要体现在设计创意与文化创造层面。品牌的核心竞争力、时尚产业的根本支撑，归根结底在于文化创造与精神价值创造。服装行业不应局限于工业产品制造，更要充分彰显其文化属性，服装既是文化载体，也是文化复兴的重要体现。

国潮国风已经成为产业升级的重要抓手。“国潮的核心不是简单复刻传统服饰，而是中华优秀服饰文化的创造性转化、创新性发展——摒弃符号化堆砌，将东方美学、传统工艺与当代生活方式、现代审美相结合，做到形神兼备。”陈大鹏说，国潮既彰显东方风格，又适配日常穿着、具备国际审美，让非遗技艺、传统纹样真正融入现代生活。

作为深耕中式服装20年的新中式代表品牌，MICHEN品牌在展会上备受瞩目。该品牌创始人陈佳宇直言：“服装生意的尽头是文化。文化与工艺并非二选一，而是相辅相成。设计师不能只沉浸于自我表达，而要去一线感受客户的需求，把他们的心声做出来。”

随着国家发展壮大，国民文化自信不断增强。在生活方式日趋多元的当下，消费者不必一味追随西式服饰，完全可以选择能够展现中华民族文化的服饰。

陈大鹏表示，中国拥有数千年辉煌的服饰文明与丰厚遗产，如何将其应用于当代设计，关键在于契合当代生活方式、符合当代审美，而非简单地复制传统符号。他认为，实现中华服饰文化的创造性转化、创新性发展，是中国服装品牌走向高端化的重要支撑。长期以来，我国时尚领域深受西方现代文化影响，多处于学习与跟随状态。面向未来，中国文化将成为支撑服装品牌价值提升、构建核心竞争力的关键力量，推动中国时尚从跟跑到引领，在全球时尚格局中确立独特地位与话语权。

撰文摄影 / 本报记者 张贵东