地处甘肃省天水市秦州区平南镇的王坡村，坐落于青鹃山、苏湾两大国家4A级旅游景区的黄金节点。明代古堡静立其间，百年古柏苍翠依旧，生态与文化禀赋得天独厚。然而，这个距离两大景区分别仅1公里和3公里的村庄，曾一度只是游客“路过的地方”——文化阵地薄弱、与景区联动不足，守着“金饭碗”却难觅发展良机。
王坡村（秦州区委宣传部供图）
转机出现在2024年3月。秦州区以王坡村为试点，启动“文艺赋美”工程，精准承接景区外溢流量，补齐休闲消费短板。一场从“景区路过地”向“旅游目的地”的转型，由此拉开序幕。
如何承接流量？王坡村的第一步是建阵地、美环境。投入80余万元，建成可容纳500人的标准化文艺舞台、民俗展演区及30米文化长廊；沿1200米天河水街打造民俗文化展示带，将秦腔脸谱、古堡印记融入墙体彩绘与景观小品。同步推进的污水管网铺设、墙体美化、绿化亮化工程，让村庄面貌焕然一新，形成了“白天游景区、晚上逛王坡”的全域旅游格局。
如何让文化“活”起来？王坡村的选择是深挖本土资源，推动从“静态展示”向“活态体验”转变。常态化举办的秦腔专场、民俗社火，年均演出12场以上；邀请市区文艺工作者创作的《古堡新韵》《醋香王坡》等短视频，线上播放量突破50万次；乡村记忆博物馆里陈列的1200余件老物件，则为游客打造了沉浸式乡愁体验点。文化不再是墙上的画、橱窗里的展品，而成为可参与、可互动的生活场景。
王坡村一景（秦州区委宣传部供图）
文艺引流最终落点于产业富民。通过“文艺搭台、旅游唱戏”，王坡村策划乡村文化旅游季、农民丰收节等活动。2024年天河水街开业期间，连续7天文艺活动吸引游客2万余人次，带动餐饮、民宿收入较平日增长3倍以上；农民丰收节期间，传统冻醋现场销售额突破8万元。如今，冻醋产业建成标准化车间，年产能达200吨以上，带动30余名村民稳定就业，人均年增收1.2万元，村集体经济年收入突破50万元。
更为可贵的是，这场变迁中，村民始终是主角。村里组建了秦腔剧团、文艺志愿服务队等4支民间团体，吸纳本土文艺爱好者80余人，开展技能培训12场次，培育乡村旅游从业者30余名。“村民演、游客赏、大家干、共同富”的氛围日渐浓厚，邻里矛盾纠纷大幅下降，文明乡风悄然形成。
如今，王坡村年接待游客已突破5万人次。“广场干净整洁，村子焕然一新，出来有地方转、有地方游。”村民李虎生、全占仓的感受，道出了变化最直观的注脚。村文书邢辅周总结得更实在：“通过乡村旅游与特色产业结合，群众致富增收的路子越走越宽。”（来源：秦州区委宣传部）
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