春晚“送福”背后，车主共情竟是剧本？一份天价内部文件流出

朱雅琪 • 2026-02-27 16:56 • 新闻 • 阅读 732

春晚舞台上，几十台问界M9灯阵流转，拼出那个巨大的“福”字时，屏幕前有多少车主跟我一样，鼻子一酸，觉得自己的选择得到了全国人民的认证，一股自豪感直冲天灵盖？但我今天要扒开这层温情的包装纸。恕我直言，这场席卷车主朋友圈的“共情狂欢”，很可能是一场耗资千万、剧本严密的“情绪特供”。

别再被“民族骄傲”和“科技春晚”感动得热泪盈眶了。我们看到的所谓车主自发性狂欢，从“打卡话术”到“转发海报”，都在一份流传出来的内部项目文件里写得清清楚楚。那份代号“送福计划”的文件里，KPI不是销量，而是“春晚节目话题参与度”和“高端科技品牌心智占有率”。说白了，他们要的不是你买车，而是要你“入戏”，并且拉着所有人一起入戏。

这出戏成本不菲。你以为这是“零费用”的荣耀？错了。据接近央视的消息，虽然没付传统广告费，但华为方面包圆了所有硬成本：从北京、天津调集50多台车（部分是征用车主和经销商的），每台车给车主2万块的“福袋”补偿；聘请专业团队驻场彩排，应对各种幺蛾子——比如第二次彩排，有台车大灯没出“福”字，蹦出个乱码“@”符号，吓得技术小哥手忙脚乱重启；还有那单台保额超500万的特殊演出保险。七七八八加起来，砸进去小一千万。这哪是送福，这是用真金白银砸出一个“国民级”的科技秀场。

更狠的是对“共情”的精准算计。文件里明确要求，在各大车主社群进行“舆论引导”，提供标准化文案和海报，引导车主在春晚当晚集中发布“见证荣耀”、“与有荣焉”的内容。所以，你刷到那些情真意切、文案却出奇一致的车主朋友圈时，有没有想过，那份激动可能是被“分发”的？他们用你的车，你的情感，完成了一场针对所有人的大型情景剧演出。你以为是自发的共鸣，其实只是剧本里的一个标点符号。