2月11日
“乐游168 吃住南哥家”
2026年山海大集新春嘉年华活动
在县体育中心盛大启幕
现场热闹非凡，吸引众多市民前来参与
一同感受新春的欢乐氛围
此次活动
以“南哥一条街”年货市集为核心
集结70余家非遗、老字号特色摊位
联动央视频及苍南融媒
开启别开生面的“云赶集”直播
将苍南独特的山海风情
与篮球文化融入新春消费热潮
PART.01
“南哥一条街”：
满溢年味的欢乐集市
当天下午2点，苍南县体育馆外的“南哥一条街”正式开市，街道两旁70多个摊位飘出诱人香气。老字号糕点、桥墩月饼、矾山肉燕等各类特色美食琳琅满目。
“王顺龙九层糕”第五代传承人王玮一边忙着招呼顾客，一边介绍：“我们开发了彩色系列马蹄糕，专门针对来看球、逛市集的年轻人。”几个月前，她的产品在浙BA苍南主场比赛中就曾销售一空，如今摊位前小孩和年轻人也是络绎不绝。
在长生老号摊位，九制黄精非遗传承人吴锡勇分享了其制作工艺与产品理念：“我们以黄精为辅料，开发了零食、膳食、饮品、药膳、洗护等一百多种延伸品，让古老本草更便捷、美味地融入现代生活。”
不远处的吹糖人摊位格外热闹，手工艺人巧手翻飞，糖稀瞬间变成栩栩如生的造型。市民颜女士带着7岁儿子体验这一传统技艺，孩子认真吹气的模样引得周围人纷纷点赞。颜女士笑着说：“今天是小年，特意带孩子来感受年味，也想让他多接触这些非物质文化遗产。这样亲手参与，比单纯观看有趣得多，孩子的印象也更深。”
PART.02
央视频直播：
“云赶集”传递苍南年味
当天下午4点，央视频直播团队在县体育中心主舞台准备就绪，“办年货 赶大集”中央广播电视总台新春消费季特别直播正式开始。总台主持人苗霖通过央视频客户端向全国观众介绍：“观众朋友们，我现在正在苍南县体育中心……”直播以苍南浓厚的篮球文化开场，在篮球场上，苗霖与苍南本土球员柳杨杰、方瑜互动，并与当地篮球爱好者组队进行趣味投篮挑战赛。
在特色摊位前，主持人探访埔坪卤鹅、九层糕、长生老号九制黄精等苍南非遗与老字号美食，传承人现场讲解制作工艺，展现苍南深厚的饮食文化与民俗记忆。在总台文创打卡区，2026马年春晚系列文创产品吸引众多市民驻足选购。杨女士开心地说：“以前只能在春晚屏幕上看到吉祥物，今年在家门口就能买到，孩子特别喜欢这个小马造型，看着就喜庆！”总台主持人带领全国观众“云逛”山海大集，苍南独特的年味与山海景观通过央视频客户端、央视三农等全媒体平台，传递到大江南北。
与此同时，市集旁苍南融媒直播间也热闹非凡。当天下午2点到6点，“苍南融媒”视频号、抖音号开启长达4小时的带货直播。浙BA苍南队明星球员柳杨杰和方瑜做客直播间，一边品尝苍南特色美食，一边与球迷互动猜谜。参播企业温州恩雷食品有限公司负责人林业敏兴奋地说：“没想到通过直播，我们的猪油渣能卖到哈尔滨去！”
“我们集中推介了苍南本地好货，包括卤制品、黄精制品、水产品等特色产品，还有各乡镇的初级农产品，都是正宗的本地名特优好物。”苍南融媒体中心广告活动部负责人任远介绍。数据显示，直播期间平台总观看量超15.7万人次，总成交订单2223单，总成交金额突破10.4万元，成功打通本地好物线上销售渠道。
PART.03
“南哥家”的邀请：
全民共享的城市派对
当晚，苍南县体育中心体育馆迎来了一场苍南队与金华队的友谊赛，场馆外“新春送福”抽奖活动将气氛推向高潮。市民林阿姨抽中一张当晚友谊赛门票，笑得合不拢嘴：“今年家门口太热闹了，有得看、有得玩、有得买，就像个大家庭在办喜事，这才是过年的样子！”
“乐游168，吃住南哥家”这句亲切口号，将城市转化为可接待的“家”，让所有参与者都成为“南哥家”的客人，这种方式拉近了城市与游客的距离，充满了亲切感。
从热血篮球赛场延伸到烟火年货集市，浙BA带来的热度并未因赛季结束而消散，反而转化为持续消费动能。此次嘉年华是苍南“做好浙BA后半篇文章”的积极举措。县文广旅体局党组成员蒋久寿表示：“促消费只是一方面，我们更希望通过这类活动，持续打造苍南独特的文旅IP，提升城市品牌形象和综合实力。”
从2月11日至2月23日，这场“南哥家”的邀请一直持续到大年初七，活动场地涵盖县城新区中心湖、县城新区中心湖二期、县体育中心及苍南大剧院四大区域（详情见链接：），形成“海之篇”“山之篇”“人之篇”的沉浸式体验。从“零成本办赛”到“全链条造节”，苍南正通过这场全民共享的“南哥家”派对，将赛事流量转化为城市发展的长效动力。
来源/苍南发布
县融媒体中心记者/吴银林
供图/苍南县文广旅体局
编辑/郑璐
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