马年春节日益临近，互联网江湖激战正酣。今年的“春节红包大战”，京东、阿里、腾讯、字节跳动等巨头悉数参战，据不完全统计，目前各家大厂已公布的红包金额逼近100亿元。网友直呼：“今年除夕，手机根本停不下来！”
根据公开信息，京东与阿里千问各砸30亿，腾讯元宝投入10亿元，百度文心一言拿出5亿元，而字节跳动旗下豆包虽未披露具体数额，但已官宣将送出超10万份科技好礼。
大厂集体打响“AI春节档”
AI功能与春节红包玩法深度绑定
从2015年春节微信支付通过“摇一摇”一战成名，到2020年春节抖音快手的“短视频之争”，2026年春节红包大战呈现出与往年截然不同的特征——各大互联网巨头不再满足于简单的现金派发，而是将AI功能与春节红包玩法深度绑定。
1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。
百度很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。
阿里却选择了一条差异化路径，千问App的30亿元“请客计划”以免单形式请全国人民吃喝，将AI与真实消费场景结合。
2月6日，千问发放30亿免单红包，用户更新至千问App最新版即可获得1张25元免单卡，当日上线9小时，订单量飙升至1000万单。多个城市奶茶店爆单，去茶山的品牌经理介绍当天杭州中心门店排队超过了400杯，成都地区的门店最高超过了500杯，外卖数据翻番。
随之而来的是千问App系统拥挤，发送指令无法点单。2月7日，千问宣布将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日。
与火爆现象随之而来的是二手平台涌现出代下单业务，价格从1到10元不等，记者随机采访多位消费者，多数人表示“会尝试，还是划算”。
千问发放的免单权益是否可以转售？对此，千问客服回应记者称，该免单权益属于虚拟优惠，不支持转让、转赠、转售或任何形式的变现，因此无法在二手交易平台出售，如发现用户存在倒卖、恶意套现等行为，主办方有权取消其参与资格，并冻结或收回其全部活动权益。
大厂们以巨额“真金白银”为敲门砖，本质上是让用户在互动中自然接触AI功能。从实践看，无论是字节跳动豆包的春晚语音互动、腾讯元宝的AI社交红包，还是阿里千问的“一句话点外卖”，均降低了AI的使用门槛，通过AI帮用户订机票、点年夜饭、买电影票实现免单，有助于培养用户“AI驱动消费”的肌肉记忆，让AI走进普通百姓的生活。
春节成AI角斗场
各地春晚为何成大厂必争之地？
春节作为覆盖全年龄段、全地域的国民级场景，成为AI“破圈”的最佳载体。而春晚是短时间内触达最广泛用户群体的“超级入口”，也是产品稳定性的终极考场。
从中央广播电视总台到各省级卫视，晚会冠名、合作伙伴及技术支持方的名单相继公布，AI成为招商体系中最为活跃的主角。
字节跳动（火山引擎+豆包）拿下央视春晚独家AI云合作伙伴，覆盖全球华人，国民级曝光占优。据悉，字节将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中，其智能助手“豆包”将推出多种互动玩法。
阿里千问拿下浙江卫视、B站跨年晚会、河南卫视、东方卫视、江苏卫视多家春晚冠名权，以年轻用户群体为主，与自身“场景闭环式”玩法契合；百度与北京卫视、天津卫视两家春晚合作；腾讯虽然在春晚合作上缺位，但微信、QQ加上元宝派等形成的社交裂变，能有效弥补春晚大屏流量的缺失。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，春节期间，用户们一般都有充足的时间与精力，各家不惜余力地发红包，是为了将AI应用推荐给所有人。当前还有很多人没有用过AI，没用过就没需求，而发红包，就能够吸引人来用这些AI。一开始，用户来是为了红包，用着用着就养成了用AI解决问题的习惯，最终应用就实现了普及。
盘和林认为，春节有个重大的主题，就是聚会，团聚，聚会和团聚的时候，就会存在AI应用和分享，哪怕只是分享红包，也能加速AI应用的传播效率。所以，春节的确是事半功倍的AI营销节点。
同时，行业分析指出，2026年可能成为消费级AI超级入口发展的关键年份。所谓“超级入口”，是能跨内容、场景、平台执行任务的智能中枢。春节恰好提供了检验这一能力的完美场景。
AI红包大战不应止于热闹
构建AI生态才是未来关键
从用AI写对联、生成拜年大片到社交场景AI协作……互联网巨头红包大战的意义已超越营销本身，是推动AI从技术验证走向全民普及的关键战役。
红包只是序幕，留存才是真正的考验。当用户对红包的新鲜感褪去，只有能解决办公、学习、生活服务等实际需求的AI产品，才能实现从“一时热闹”到“长期复用”的跨越。同时，这场大战不仅是对用户习惯的培养，更是对AI产品商业化能力的压力测试——倒逼巨头们将技术优势转化为实实在在的场景价值。这意味着，在AI时代，单一渠道的优势已不复存在，跨产品、跨场景的生态协同能力，才是决定流量争夺胜负的关键。
这场春节“AI红包大战”，无疑是AI技术迈向全民级应用的验证窗口。硝烟散去后，真正的竞争才刚刚开始——补贴终将退潮，唯有那些能将流量转化为持续服务能力的AI产品，才能在这场流量重构中笑到最后。对于整个互联网行业而言，正从“流量博弈”进入“AI智能生态”的全新竞争阶段。这不仅是一场营销战役的升级，更是一次从流量思维到用户思维、从工具属性到生态融合的深度变革。
综合整理，素材来源：证券日报、21世纪经济报道、澎湃新闻、浙江经视等
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