导读
在这“热雪”沸腾的场景背后，一个万亿级的冰雪经济正悄然改变国内消费市场的格局，为扩大内需提供了一份新思路。
随着国内各大滑雪场陆续“封板”，2025―2026雪季落幕。刚刚过去的冬季，从吉林北大湖到新疆阿勒泰，从河北崇礼到黑龙江亚布力，无数滑雪爱好者在雪道上飞驰的身影，汇成一道道流动的风景线。在这“热雪”沸腾的场景背后，一个万亿级的冰雪经济正悄然改变国内消费市场的格局，为扩大内需提供了一份新思路。
据相关数据显示，去年11月至今年1月，全国滑雪场累计接待客流达1.18亿人次，周边消费总额691.5亿元。从2016年3647亿元到2025年突破万亿元大关，我国冰雪产业规模年均增幅超过21%，成为服务业中少有的“长跑”冠军。
这些数字背后是一个清晰的经济逻辑：当人均GDP突破1.2万美元，消费需求正从物质满足加速转向精神体验。冰雪运动兼具强参与感、高带动性和季节性稀缺特征，恰恰契合了新一代消费者对健康、快乐、社交的复合追求。可以说，冰雪经济的爆发式增长并非偶然，而是消费升级的必然结果。
冰雪经济之所以能成为扩大内需的新思路，关键在于其强大的产业带动能力。一张雪票背后，连接的是一整条消费链——住宿、餐饮、交通、装备、培训、娱乐……
刚刚过去的雪季，区域协同发展的效应进一步凸显。沈白高铁开通后，吉林万峰通化滑雪度假区首次实现接待游客破百万人次、营收破亿元，沈阳客源占比超过六成。如今，冰雪消费不再局限于传统北方重镇，南客北上、南北互跨已成新常态。上海、广州至哈尔滨等航线在元旦期间一票难求，南方室内滑雪场同样人头攒动。深圳、广州的室内雪场单日接待量突破5000人次，滑雪这项曾经属于北方的冬季限定运动，正在变为南方的全年可及。
过去，冰雪经济常被视为靠天吃饭的季节性产业。现在，这一局面已经被打破。室内滑雪场的兴起，让冰雪运动突破了季节限制；山地自行车、滑草、露营等夏季项目，让滑雪场在非雪季也能持续运营。吉林北大湖、河北崇礼等头部滑雪度假区，正在探索冬滑雪、夏避暑、春秋户外的全季运营模式。
另外，冰雪经济正与文旅、康养、教育、科技等业态深度融合。“冰雪+文化”带火了冰雪节、冰灯展；“冰雪+研学”吸引了大量亲子家庭；“冰雪+康养”则瞄准银发经济。这种复合型消费生态，不仅延长了消费时间，还拓展了消费空间，为内需增长注入了持久动力。
雪季虽有终章，思考永不止步。待到下一个冰雪季来临，我们满心期待见证一个规模更庞大、发展更高质、运行更可持续的中国冰雪市场。
(王辉)
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