英国包装设计专家在街头，对12000多人的随机调查后发现，那些令人印象最深刻的包装设计，都来自于它的形状！这是大家起初都没有想到的结局，为什么会是这样的？
关于造型，重要的是独特、普遍而又具时代性。当你思考包装设计领域中的造型设计时，第一个跃入大脑的无疑是瓶子。塑料的或是玻璃的，它们的确可以以其独特的造型为销售点带来视觉冲击。瓶子不仅有着有趣的外形，还拥有有趣的内容。
要赢得消费者的喜爱，让你的产品在他们的脑海中保持前列，你可以通过独特而有趣的广告或销售点资料来达到目标。
然而，最好的方式是让你的产品拥有一个标志性的形状。独特且易于辨识的形状（可以是玻璃、金属、塑料或纸质的），其优势在于引起消费者注意，容易被他们回忆起，为此，你可以不断改变颜色、设计，等等。
欧洲市场上有小部分品牌成功做到了这一点，通过提醒消费者它们的存在而巩固其品牌认知。虽然我并不知道这些品牌的具体销售数据，亦不知其独特的款式设计是否提升了它们的销售量，但我知道的是：
1、得益于科学技术（多功能打印机、套管），印制/生产这种特殊款式的产品的成本降低了；
2、拥有独特的款式设计，在货架上较为显眼，继而易被注意到；
3、独特的款式设计可以产生“免费广告”的效果，这得益于出版物或电视/广播在发布其信息时的文字解说。
卡夫食品（Kratf Foods）的三角巧克力品牌 Toblerone 比其他品牌都深谙此道。他们知道，只要坚持三角形的造型、黄色背景，以及个性化的排版印刷，他们可以为复活节、圣诞节、父亲节、情人节等策划特殊的款式。但如果款式不成功的话，这些特别设计的产品就很容易被店主挪走。
塞尔福里奇公司（Selfridge）百年庆的时候生产出好几种黄瓶子（POP香槟、伏特加，以及可口可乐），用的是他们企业的标志性颜色—一黄色。毫无疑问，这些瓶子若干年后能值高价（当时只生产了极少数的伏特加）。特殊版本的依云（EVIAN）瓶子在 eBay 上已经卖到了极高的价格。
在独特版本的设计方面非常突出的显然是可口可乐。针对圣诞节（圣诞老人成为可口可乐的发明者）、奥林匹克运动，或苏格兰诗人罗伯特•彭斯（Robert Burns）诞辰250年周年，塞尔福里奇公司都设计了独特版本的可口可乐。
独特版本的巨大吸引力几年前就已经被证实了。联合利华（Unilever）公司的马麦酱（Marmite）品牌为爱尔兰圣帕特里克节（St. Patrick's Day）生产了一款独特的健力士啤酒调味品。在短短几个小时内，25万瓶调味品就销售一空。当你的版本具有标志性之后，你能想象它的潜力吗？近日绝对伏特加售出一类不带商标的版本，即不再在瓶子前面印刷内容。这也意味着其有着相当程度的自信！祝贺它！
从以上我们可以学到什么呢？将金钱投入包装或瓶子的设计无疑是值得的，用这样的方式确保它独特的造型，也就是打上它的商标。也许包装生产会花费更多的金钱，但如果有好的设计，你的包装会成为你产品的广告媒介。那么，在店铺/商场/精品店外，最有效的宣传途径会是什么呢？（产品包装本身）。
原创文章，作者：林诗雨，如若转载，请注明出处：http://m.gaochengzhenxuan.com/yule/4843.html
