一位武汉茅台经销商忙着补货，仓库里飞天茅台当天售罄，散瓶现货仅够展示，消费者需提前预订，一天出货高达200箱。
今年1月底，“今日酒价”平台数据显示，26年飞天茅台原箱价格一天内上涨35元，达到1590元/瓶。从1月26日到1月29日短短几天内，2026年飞天茅台原箱累计上涨了55元。
与此同时，1月29日A股市场，贵州茅台股价大涨8.6%，成交额超过260亿元。
01 价格动态
近期茅台酒市场价格呈现全面上涨态势。根据1月28日“今日酒价”平台数据，不同年份的飞天茅台价格均有明显涨幅。
具体来看，26年飞天茅台原箱达到1590元/瓶，单日上涨35元；散瓶价格为1570元/瓶，上涨20元。25年飞天茅台原箱为1600元/瓶，上涨35元；散瓶价格1580元/瓶，上涨20元。
更早年份的茅台同样不例外，24年飞天茅台原箱价格高达1750元/瓶，单日涨幅达50元；散瓶价格为1615元/瓶，上涨5元。
市场零售端反应更加迅速。一位成都经销商透露，散装飞天茅台终端价已达1690元/瓶，原箱价格更是达到1700元/瓶。
随着春节临近，这一上涨趋势并未减缓。1月30日数据进一步显示，26年飞天茅台原箱较前一日上涨100元，达到1710元/瓶；25年飞天茅台原箱上涨110元，报价1730元/瓶。
02 涨价动因
茅台此轮价格上涨是季节性需求与企业主动调控共同作用的结果。白酒专家肖竹青指出，这轮上涨是茅台 “主动控量稳价” 与春节旺季需求叠加的产物。
从市场供需角度看，春节传统消费旺季带来的需求激增是直接推动力。
一位上海地区经销商表示：“目前因过节需求，飞天的出货量非常大，每天都是几十箱，甚至上百箱的出，像25年散飞现在仓库货已经不多了。”
茅台公司的主动调控措施也为价格上涨创造了条件。2025年12月，茅台暂停向已完成合同的经销商发货，直到2026年1月1日才恢复。
这一举措缓解了年底经销商的资金压力，避免了因抛售导致的价格失序。同时，茅台计划在2026年大幅削减非标产品配额，包括茅台15年、1升装飞天、生肖茅台等。
值得注意的是，今年茅台取消了非标酒搭售政策，经销商不再被迫采购价格倒挂的产品，资金压力得到缓解，经营积极性也随之提升。
03 市场共振
茅台酒价上涨迅速传导至资本市场。1月29日，A股白酒板块迎来久违的大涨，全天成交金额超过600亿元，显示出资金对该板块的强烈关注。
贵州茅台股价当天涨幅高达8.6%，成交额超过260亿元。除了龙头茅台表现抢眼，二线白酒股也纷纷涨停，金种子酒、皇台酒业、迎驾贡酒、金徽酒等近20只白酒股涨停。
多位市场分析人士指出，白酒板块大涨主要有三大原因：一是市场有“高低切”的内在需求，商业航天、存储芯片等板块已处相对高位，而白酒股正处于周期底部。
二是飞天茅台市场批价逐步回暖，增强了市场信心。三是“涨价”已成为最近市场的潜在主线，从大宗商品、半导体产业链上游，逐步传导至以白酒为代表的大消费领域。
04 生肖茅台异动
在茅台全线产品价格上涨的背景下，生肖马茅台表现尤为突出，成为市场焦点。1月28日，生肖马经典版散瓶报价2650元/瓶，单日上涨120元。
更值得注意的是，马茅经典版批价已连续三日上涨，每瓶累计上涨400元。
马茅的热度与其“错版”事件密切相关。此前，马茅经典版因包装盒上二十八星宿中的“昴”被误写为“昂”，引发广泛关注。
这一“一撇之失”使得马茅在二手交易平台上遭到黄牛炒作，溢价明显。1月23日，i茅台方面表示，马茅经典版的包装已修正，并恢复产品生产。
目前，马年生肖茅台在市场上一瓶难求。多位经销商直言，自1月23日恢复生产后，市场需求持续爆发，部分终端甚至出现消费者加价求购的情况。
05 行业调整
茅台价格上涨与白酒行业的整体调整密不可分。当前白酒行业正处于深度调整期，各大酒企纷纷调整策略应对市场变化。
开源证券研报指出，白酒行业已从规模扩张转向存量竞争，各家酒企围绕真实消费需求重新切分市场“蛋糕”。
茅台的市场策略调整正是这一行业趋势的缩影。去年12月的经销商大会上，公司提出 “随行就市”和“动态调控发货节奏” 的思路。
茅台正试图通过i茅台等官方直销渠道实现精准投放，平滑终端价格波动。今年1月1日起，包括飞天茅台在内的多款产品正式登陆i茅台平台，所有产品均明确标注官方零售价。
肖竹青认为，茅台通过i茅台等渠道的精准放量，在节前实现了阶段性的量价平衡，但这更多是防御性维稳，而非需求驱动的价格回升。
武汉一位茅台经销商仓库中，散瓶飞天茅台当天售罄，展示柜中的现货仅够陈列。门店一天需补货两次，店员忙于送货，消费者不得不提前预订。
生肖马茅台价格连续三日飙升，每瓶累计上涨400元，市场上“一瓶难求”的局面愈演愈烈。
随着春节临近，茅台酒的市场需求与价格可能仍将保持高位震荡。在茅台动态调整的投放节奏下，白酒市场的这波“小阳春”能否持续，仍需市场进一步验证。
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